Posicionar

Significado de posicionar

Posicionar é pôr, situar ou organizar alguém ou algo em uma posição determinada. Esse emprego aparece em instruções práticas, como no arranjo de móveis, na colocação de câmeras, na distribuição de jogadores em campo ou na orientação de uma peça em um equipamento.

Em sentido figurado, o verbo significa assumir, definir ou expressar uma postura diante de um assunto. É esse o uso mais comum em notícias, debates públicos, comunicação institucional e linguagem profissional: uma pessoa, empresa, entidade ou autoridade posiciona-se sobre um tema quando torna conhecida sua opinião, decisão ou orientação.

Embora possa ocorrer sem pronome, a forma posicionar-se é especialmente frequente quando o sujeito toma uma posição própria: “A entidade se posicionou contra a medida”.

Usos e sentidos correntes

1. Colocar em lugar ou direção definidos

Refere-se à localização física ou funcional de pessoas, objetos e elementos. A posição pode ser indicada por um ponto, uma distância, uma direção, uma ordem ou uma referência espacial.

• Posicionar uma cadeira perto da janela.
• Posicionar a câmera de frente para o palco.
• Posicionar os atletas conforme a estratégia da equipe.

2. Assumir ou declarar uma postura

É o sentido figurado mais buscado e difundido no Brasil. Nesse caso, posicionar envolve escolher uma orientação diante de uma questão e, muitas vezes, comunicá-la. O complemento costuma ser introduzido por sobre, contra, a favor de ou em relação a.

• O conselho deve se posicionar sobre a proposta.
• A empresa se posicionou a favor da transparência.
• O pesquisador posicionou-se contra a interpretação apresentada.

3. Situar uma marca, produto ou organização

Em marketing e administração, posicionar pode significar definir o lugar que uma marca, serviço, produto ou instituição busca ocupar na percepção do público. Trata-se de um uso técnico, ligado à identidade, ao público-alvo e à diferenciação perante concorrentes.

Assim, dizer que uma empresa pretende posicionar um produto como acessível não significa apenas colocá-lo à venda, mas associá-lo a determinada imagem e faixa de valor para os consumidores.

Construção e regência

Como verbo transitivo direto, posicionar pede objeto direto quando indica o que é colocado ou situado: “Posicionaram os refletores no alto”. Também pode admitir complementos que indiquem o lugar, a direção ou a finalidade: “Posicionou o mapa sobre a mesa”.

No sentido de adotar uma opinião, emprega-se frequentemente a forma pronominal posicionar-se. São correntes as construções “posicionar-se sobre algo”, “posicionar-se contra algo”, “posicionar-se a favor de algo” e “posicionar-se diante de algo”.

Na norma-padrão, é preferível evitar a construção “se posicionar referente a”. Conforme o contexto, formas como “posicionar-se sobre”, “em relação a” ou “quanto a” tornam a relação mais clara.

Conjugação

Posicionar é verbo regular da primeira conjugação, terminado em -ar. Segue, portanto, o modelo de amar.

• Presente do indicativo: eu posiciono, tu posicionas, ele ou ela posiciona, nós posicionamos, vós posicionais, eles ou elas posicionam.
• Pretérito perfeito: eu posicionei, tu posicionaste, ele ou ela posicionou, nós posicionamos, vós posicionastes, eles ou elas posicionaram.
• Presente do subjuntivo: que eu posicione, que tu posiciones, que ele ou ela posicione, que nós posicionemos, que eles ou elas posicionem.
• Imperativo afirmativo: posiciona tu, posicione você, posicionemos nós, posicionem vocês.

Na forma pronominal, o pronome acompanha a flexão verbal: “ela se posiciona”, “eles se posicionaram”, “que a instituição se posicione”.

Posicionar, colocar e manifestar-se

Colocar é termo mais amplo e usual para indicar o ato físico de pôr algo em algum lugar. Posicionar tende a sugerir maior precisão, planejamento ou adequação a uma finalidade. Uma câmera pode ser colocada sobre uma mesa, mas é posicionada para captar determinado enquadramento.

No campo das opiniões, manifestar-se enfatiza o ato de se pronunciar, enquanto posicionar-se ressalta o conteúdo da postura adotada. Alguém pode manifestar-se sem deixar uma posição inequívoca; ao posicionar-se, em regra, apresenta uma orientação identificável.

O verbo também não se confunde integralmente com situar. Situar costuma indicar localização ou enquadramento; posicionar destaca a disposição em uma posição específica, frequentemente com intenção estratégica, funcional ou argumentativa.

Exemplos de uso

• Antes da reunião, a equipe posicionou as cadeiras em círculo.
• O fotógrafo pediu que a modelo se posicionasse perto da parede clara.
• A universidade ainda não se posicionou sobre a mudança no calendário.
• A entidade se posicionou contra a divulgação de dados pessoais.
• A marca busca posicionar o novo produto no segmento de entrada.