Bordão

Significado de bordão

Bordão é, principalmente, uma palavra, frase curta ou expressão que alguém repete de modo característico. Pela repetição, ela se torna facilmente reconhecível e pode passar a identificar uma pessoa, uma personagem, um apresentador, um programa ou uma campanha publicitária. Em geral, o bordão tem formulação simples, ritmo marcante e efeito imediato.

No português brasileiro, o termo é muito associado ao humor e à televisão. Uma personagem que encerra sempre suas falas da mesma maneira, por exemplo, pode ter um bordão. Também há bordões usados por narradores esportivos, radialistas, influenciadores e políticos, embora o emprego de uma frase repetida não assegure, por si só, que ela se torne popular.

O bordão se diferencia de uma frase dita apenas uma vez: sua característica essencial é a recorrência. Quando a repetição faz a expressão circular entre outras pessoas, ela pode entrar no repertório popular e ser usada fora do contexto original.

Origem da palavra

A palavra vem do francês bourdon. Em sua trajetória histórica, esteve ligada a sentidos como bastão, apoio e som grave sustentado. Esses valores ajudam a explicar parte dos usos tradicionais de bordão em português, especialmente o de cajado e o musical.

O sentido de frase repetida é figurado: assim como um som contínuo ou um elemento que retorna, o bordão verbal é uma fórmula que reaparece na fala. No uso contemporâneo, essa acepção é a mais difundida em meios de comunicação e em conversas informais no Brasil.

Como se usa bordão

Um bordão costuma ser empregado para criar identificação, reforçar um estilo de comunicação ou provocar humor. Pode nascer espontaneamente, a partir de um hábito de fala, ou ser criado deliberadamente para uma personagem, uma campanha ou um programa. Para ser memorável, tende a ser breve, sonoro e adequado à situação em que é repetido.

• No humor: marca personagens e cria expectativa no público.
• Na televisão e no rádio: identifica apresentadores, comentaristas e quadros.
• Na publicidade: reforça uma mensagem de marca, sobretudo quando repetida em diferentes anúncios.
• Na conversa cotidiana: designa uma expressão típica de alguém, repetida com frequência.

Nem toda expressão conhecida é um bordão. Um provérbio, por exemplo, é um enunciado tradicional de circulação coletiva; já o bordão costuma estar associado a um emissor, personagem ou contexto específico. Uma frase de efeito também pode não ser bordão se não for repetida.

Outros sentidos de bordão

Além da expressão repetida, bordão possui acepções menos frequentes no uso geral brasileiro. Em uma delas, designa um bastão longo usado como apoio ao caminhar, sobretudo em deslocamentos a pé ou em terrenos irregulares. Esse sentido se aproxima de cajado, embora as palavras não sejam equivalentes em todos os contextos.

Na música, bordão pode ser a corda mais grossa e grave de certos instrumentos de corda. Por extensão, o termo também pode se relacionar ao som grave contínuo que serve de base a uma execução musical. Trata-se de uso técnico, encontrado especialmente em descrições de instrumentos e práticas musicais.

Em sentido figurado e geralmente crítico, chamar algo de bordão pode indicar uma ideia ou fórmula repetida de maneira excessiva. Nessa situação, a palavra sugere desgaste, automatismo ou falta de novidade.

Diferenças entre bordão e expressões próximas

Bordão, jargão, chavão e estribilho podem envolver repetição, mas não têm o mesmo significado. O jargão é o vocabulário próprio de um grupo profissional, social ou técnico. O chavão é uma fórmula muito repetida, em geral considerada banal ou pouco original. O estribilho é a parte que se repete em uma canção ou poema.

O bordão, por sua vez, é definido sobretudo por sua ligação com a fala recorrente de uma pessoa, personagem ou veículo de comunicação. Ele pode ser criativo, engraçado ou afetivo; só ganha tom negativo quando a repetição é percebida como cansativa ou automática.

• Bordão: expressão repetida que caracteriza alguém ou algum contexto.
• Jargão: vocabulário específico de uma área ou grupo.
• Chavão: fórmula desgastada pelo uso excessivo.
• Estribilho: trecho repetido em composição musical.

Exemplos de uso

Os exemplos a seguir mostram os sentidos mais comuns da palavra em frases correntes:

• “A expressão se tornou o bordão mais lembrado da personagem.”
• “O apresentador abriu o programa com seu bordão habitual.”
• “Depois de tantas repetições, a frase deixou de ser engraçada e virou um bordão cansativo.”
• “Na caminhada, levava um bordão de madeira para se apoiar.”
• “O músico ajustou o bordão do instrumento antes da apresentação.”